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廣告導演 Kurt盧建彰：「如果可以，我想阻止這本書出版！」

從科學的角度，分析人們注意力轉移的心態和軌跡。
3步驟 x 7大法則，教你如何不必大聲，也能引人注意！

無論你是上班族、主管、企業家、行銷人員、廣告人員、老師、音樂家、藝術家還是一般網民，都該懂得這門科學！

現在處於資訊爆炸的分心時代，
無時無刻都要划手機，電腦同時開好幾個視窗，
一心多用成為普遍現象，也導致人人都有注意力不足的狀況。

但是——
．為什麼我們總是比較容易受某些人吸引，而有些人總是會被視為空氣？
．為什麼有些產品可以持續吸引顧客，有些卻立刻被擺放在一邊？
．吸引注意力的高手們，默默做了什麼我們一般人沒做的事？

獲《富比士》評選為「30位30歲以下創業家」班．帕爾（Ben Parr）認為，能不能抓住群眾的注意力，才是這時代成功與失敗的重要關鍵。
他指出，吸引眾人的注意力，就像生火一樣有訣竅，有分三步驟：1. 點火 2. 添柴 3. 燒旺

帕爾還透過心理學和科學的研究，並親身採訪超過50位知名人士，歸納出七大「吸睛法則」，這是捕獲注意力的必備工具，也是「引誘科學」的心臟與靈魂——

◎自動誘因：顏色、聲音、氣味……利用感官線索，使人們產生自動反應。
◎框架誘因：改變人們想法慣性，跳脫原有的架構，他們就會更重視你。
◎顛覆誘因：打破常規，違反人們的期待，出奇不意會更惹人注意。
◎獎勵誘因：不只給錢、祭優惠、送獎品，怎樣獎勵最有效？
◎信譽誘因：靠專家、意見領袖、群眾的名氣，影響力更勝品質。
◎懸念誘因：製造神祕、吊胃口、待解之謎……，讓人的完成強迫症發作。
◎肯定誘因：想被認得、想被賞識、想被同理心對待，肯定別人你就值得受注意。

原來，吸睛大師都在用這些方法——

．臉書營運長、《挺身而進》作者 雪柔．桑德伯格
．《安靜，就是力量》作者 蘇珊．坎恩
．奧斯卡最佳導演獎 史蒂芬．索德柏
．LinkedIn執行長 傑夫．韋納
．任天堂總經理 宮本茂
．熱門社群網站Reddit創辦人 亞歷克西斯．歐漢尼安
．美國魔術大師 喬恩．阿姆斯特朗

當你想分享一個想法和故事或想賣出產品時，可以利用燒旺群眾注意力的三步驟與七大「吸睛法則」，幫你提高你個人或產品的價值。
無法獲得關注，你付出再多心血都是做白工！

【名人推薦】

Miula（賽博社群數位科技創辦人）
丁菱娟（世紀奧美公關創辦人）
何清輝（臺藝大視傳系專任客座教授）
許景泰（SmartM世紀智庫管理顧問股份有限公司 創辦人）
劉 軒（暢銷作家、講師）
鄭緯荃（臺灣電子商務創業聯誼會（TeSA） 理事長）
盧建彰（廣告導演）
謝伯讓（腦科學家、暢銷書《都是大腦搞的鬼》作者）

「本書教我們如何在一個注意力稀少的世界裡，成功抓住聽眾的注意力，這是每個人都需要具備的重要技巧。不論你是教育家、音樂家、創業家，或是胸懷大志的夢想家，都能透過本書學會如何牢牢抓住他人的注意力。」
——亞當．博朗（暢銷書《一枝鉛筆的承諾》作者）

「網路讓溝通變得方便，卻令『聽見』變得困難。本書旁徵博引與注意力經濟有關的心理學及神經科學之最新發現，讀了本書人人都能學會如何在眾聲喧嘩中輕輕鬆鬆被聽見。」
——克雷格．紐馬克（全球最大分類廣告網站Craigslist創辦人）

「本書對於如何吸引人們的注意力，提供了大量且實用的?訣、建議與個案研究，從事相關行業者應人手一書。（別再猶豫了，馬上就去買一本！）」
——斯里．斯里尼瓦森（大都會博物館數位長暨哥倫比亞大學新聞學院數位媒體學教授）

「本書作者對於注意力科學做了令人佩服的深入研究，看完本書大家將可學會如何掌控人們的注意力（在現今注意力如流水般的世界裡，這可不是件簡單的事），且能夠將人們對你的初步印象，打造成能夠永遠留存的具體事物。」
——唐納．羅格（電影暨電視演員、製片人、導演）


目錄

【好評推薦】
【推薦序】　如果可以，我想阻止這本書出版！∕Kurt 盧建彰
【推薦序】　引誘科學，是行銷人必備的關鍵指南∕Miula
【推薦序】　想贏得先機，「注意力經濟」你非懂不可！∕許景泰
【推薦序】　把「注意力科學」放進你的背包，隨時輕鬆讀 ∕鄭緯筌
【前言】　在多工分心時代，如何不必大聲，也能引人注意？

第1章　注意力有三種──即時、短期、長期，怎樣抓住？
第2章　自動誘因——顏色、聲音、氣味……利用感官線索
第3章　框架誘因——改變想法慣性，迫使人們跳脫原有架構
第4章　顛覆誘因——打破常規，違反期待、出奇不意
第5章　獎勵誘因——不只給錢、祭優惠、送獎品，怎樣獎勵最有效？
第6章　信譽誘因——靠專家、意見領袖、群眾，影響力更勝品質
第7章　懸念誘因——吊胃口、待解之謎……，讓人的完成強迫症發作
第8章　肯定誘因——想被認得、想被賞識、想被同理心對待

【結語】　無法獲得關注，你付出再多心血都是做白工
參考文獻


作者資料

班．帕爾(Ben Parr)
策略創投公司DominateFund的經營合夥人與共同創辦人。該公司專門投資有潛力的新創事業，並提供如何吸引注意、品牌建立、媒體公關、行銷宣傳、募集顧客與使用者、打造爆紅話題，以及與名人合作的專業協助，使新創企業得以快速成長。

班．帕爾現為《Inc.》雜誌的專欄作家與CNBC的投稿人；之前曾擔任CNET的專欄作家與評論員，更早時則曾擔任Mashable網站的資深編輯，並撰寫兩千多篇科技與社群網站相關文章，幫忙管理人數日增的編輯團隊。

班．帕爾曾獲《富比士》雜誌評選為「30位30歲以下創業家」（30 Under 30）之一，他的作品散見於各大媒體，包括CNN、福斯新聞台、公共電視台、《華爾街日報》以及《紐約時報》。

班．帕爾現居舊金山，但仍是老家芝加哥熊隊的死忠粉絲。